京東買完阿里買?傳阿里巴巴有意收購(gòu)世界第一大奢侈品電商
2020-11-14?
圍觀熱度 1469?三明
熬過(guò)了前兩年的冷冬季,奢侈品電商終于又迎來(lái)了新的生機(jī),至少,資本不再舉棋不定。
上周,京東以3.97億美元巨資一舉成為英國(guó)高端時(shí)尚買手電商Farfetch的最大股東之一,日前,又有消息稱,阿里巴巴正意欲向另一家奢侈品電商Yoox Net-a-Porter拋出橄欖枝。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)援引匿名人士報(bào)道稱,阿里巴巴正與Yoox Net-a-Porter接觸尋求資本合作,不排除采取收購(gòu)的行動(dòng)。去年1月,有中東富豪以1億歐元收購(gòu)Yoox Net-a-Porter 4%的股份。
不意外,截止至目前,阿里巴巴與Yoox Net-a-Porter均未對(duì)這一消息作任何回應(yīng)。
但若成真,那真是一局對(duì)家對(duì)對(duì)家。
阿里跟京東爭(zhēng)奪高端時(shí)尚資源,打得火熱,而Yoox Net-a-Porter 與Farfetch也是冤家一對(duì)。
Yoox Net-a-Porter,原是兩家奢侈品電商:Yoox 和Net-a-Porter。
資料顯示,Yoox創(chuàng)立于2000年,2009年年底在米蘭上市。原本它主要是以出售打折奢侈品為主,此外的業(yè)務(wù)還包括為奢侈品牌建設(shè)和代運(yùn)營(yíng)官方網(wǎng)站。而同樣創(chuàng)立于2000年的Net-a-Porter則是全價(jià)售賣商品,2010年時(shí),被瑞士歷峰集團(tuán)整體收購(gòu)。
這兩家曾經(jīng)也是打得熱火朝天,戰(zhàn)火止于2015年。
2015年3月,Yoox 從瑞士歷峰集團(tuán) (Cie. Financiere Richemont SA)旗下以換股方式,并購(gòu)了英國(guó)奢侈品電商 Net-a-Porter。合并后公司更名為 Yoox Net-a-Porter,新公司以13億歐元的年銷售額稱為最大的奢侈品電商公司......之一。
巨頭誕生,但競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)伺。京東入主的Farfetch就是目前最強(qiáng)勁的一位。
Yoox Net-a-Porter2016年財(cái)報(bào)顯示,集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)12.4%至18.71億歐元位列行業(yè)首位,但是凈利潤(rùn)一項(xiàng)卻表現(xiàn)得不容樂(lè)觀——暴跌36%錄得3400萬(wàn)歐元。而 “零庫(kù)存”的Farfetch盡管年收入不過(guò)2.0-2.5億歐元的體量,但增勢(shì)以驚人,加之近來(lái)推出的種種可能引領(lǐng)行業(yè)的新模式,確有可能讓Yoox Net-a-Porter陷入不利地位。比如時(shí)尚頭條里提到的:如今Farfetch與出版巨頭康泰納仕合作是繼其在技術(shù)和渠道方面所做的積極舉措之后,對(duì)平臺(tái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行的加強(qiáng)補(bǔ)充。這不得不讓原本以編輯內(nèi)容與購(gòu)物結(jié)合見(jiàn)長(zhǎng)的Yoox Net-a-Porter更加擔(dān)憂了。2017年3月,Net-A-Porter Ltd.創(chuàng)始人Dame Natalie Massenet宣布加入Farfetch。
合并后的Yoox Net-a-Porter業(yè)務(wù)分為兩大塊:Net-a-Porter服務(wù)于應(yīng)季全價(jià)市場(chǎng),以聚合能力吸引消費(fèi)者,為品牌提供線上渠道;Yoox針對(duì)過(guò)季時(shí)裝,通過(guò)第二次定價(jià)為產(chǎn)品帶來(lái)新生,以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)建立客戶群。
而Farfetch是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商,只將其精品店合作伙伴的庫(kù)存在線上集中起來(lái)呈現(xiàn),本身并不持有任何庫(kù)存。該公司采用的算法將客戶訂單轉(zhuǎn)向到持有庫(kù)存的特定精品店、鏈接到本地物流配送網(wǎng)絡(luò)。客戶下的訂單基于地理位置、快遞成本與精品店配送記錄來(lái)定向到不同精品店處理。
BOF上的文章評(píng)論稱,F(xiàn)arfetch每年以60%速度增長(zhǎng),并有望在24個(gè)月內(nèi)超過(guò)Net-a-Porter成為最大的在線品牌聚合體。在市場(chǎng)不斷變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越激進(jìn)的同時(shí),Yoox Net-a-Porter集團(tuán)正在割讓其市場(chǎng)份額。
顯然,為了更有力地回?fù)魜?lái)勢(shì)洶洶的競(jìng)爭(zhēng)者,Yoox Net-a-Porter急需借力。
據(jù)說(shuō),當(dāng)年Net-a-Porter在與Yoox合并之前,還曾收到過(guò)亞馬遜的邀約,但顯然是沒(méi)談攏。但對(duì)于中國(guó)的電商巨頭,F(xiàn)arfetch也好,Yoox Net-a-Porte也好都不得不熱情更多,一切自是因?yàn)檫@個(gè)奢侈品消費(fèi)的眾爭(zhēng)之地。
然而,對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展情況,Yoox Net-a-Porter卻一直拒絕披露任何銷售、份額、增長(zhǎng)數(shù)據(jù),集團(tuán)首席執(zhí)行官Federico marchetti在分析師會(huì)議上用了“2017年前兩個(gè)回到正軌”一說(shuō)塘塞了過(guò)去,同時(shí)提到集團(tuán)中國(guó)總經(jīng)理Claire Chung 仲憶澄正對(duì)中國(guó)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重組。
如若,能成功牽手阿里,Yoox Net-a-Porter或許能在中國(guó)市場(chǎng)有所突破。