背景事件

搜狐視頻新近推出的國內首家正版高清紀錄片網(wǎng)絡視頻平臺大受歡迎，每天的點播次數(shù)高達千萬級。該紀錄片頻道與國內外版權所有方及獨家版權代理公司合作，現(xiàn)擁有3000小時的專業(yè)紀錄片，匯聚了全球人文地理、歷史檔案、考古探險等內容。

易觀分析

易觀國際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，搜狐紀錄片頻道的推出對搜狐和版權方而言是一個共贏的局面，搜狐紀錄片頻道有望成為國內紀錄片新的發(fā)行渠道。

1.對搜狐而言，紀錄片內容可替代性低，用戶定位明朗有利于精準化營銷。紀錄片是一種藝術表現(xiàn)能力強的電視節(jié)目種類，擁有一定規(guī)模的受眾人群。然而從目前互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡視頻內容構成來看，電影與電視劇內容平均占總體視頻長度的50%及以上，而紀錄片則不超過3%的份額。用戶可以選擇各家視頻分享網(wǎng)站、P2P直播網(wǎng)站、影視點播網(wǎng)站選擇觀看連續(xù)劇，而紀錄片觀看的可選擇性卻少之又少。由此搜狐紀錄片頻道的差異化內容能快速的吸引到一部分固定人群。因此從受眾特征來說搜狐紀錄片頻道用戶特征比較明確統(tǒng)一，搜狐可參照傳統(tǒng)電視臺對紀錄片頻道進行營銷運作，針對用戶特征和消費習慣投放廣告。

2.對紀錄片版權方而言，搜狐紀錄片拓寬了紀錄片在中國的發(fā)行渠道范圍。紀錄片目前的發(fā)行渠道包括二類：一是電視臺，包括上星電視臺和數(shù)字電視中的紀錄片頻道，二是DVD發(fā)行。紀錄片若通過電視臺發(fā)行，一方面電視有地域和時間上的限制，另一方面電視臺只能給與紀錄片有限的播出資源。而對于DVD發(fā)行，中國盜版現(xiàn)象的嚴重也使得版權方的前期投入得不到有效回收。與這三種方式相比，搜狐紀錄片頻道有著一定的優(yōu)勢：一是對用戶免費，有效打擊了盜版的生存空間，二是不受時間、地域和播出次數(shù)的限制，可有效補充紀錄片的收視渠道。

然而易觀國際（Analysys International）分析認為，搜狐紀錄片頻道在構建共贏局面的背后仍存在一定問題。一個是紀錄片資源問題。目前中國紀錄片市場運作尚未成熟，一方面國內制作的獨立紀錄片由于資金和人員問題難以保證質量;另一方面國內電視臺自制紀錄片和國外紀錄片不乏優(yōu)秀之作，但其制作公司規(guī)模較大導致搜狐議價能力有限。另一個是版權保護存在潛在威脅。內容差異化和不可替代性高是搜狐紀錄片頻道成功的重要因素，但隨著各種流媒體下載技術的不斷進步，技術高手可以隨意的下載紀錄片視頻內容甚至上傳至其他視頻網(wǎng)站，從而導致搜狐紀錄片頻道的優(yōu)勢流失。

易觀建議

對搜狐：

1. 紀錄片是一種極適合作為專題形式呈現(xiàn)的電視節(jié)目，搜狐可以針對當前形勢，適時推出月度專題，如建國60周年紀錄片專題，通過專題方式打開名氣。

2.加大版權合作，擴大視頻規(guī)模。針對目前國內紀錄片發(fā)行難的問題，搜狐可以與紀錄片版權方和代理方合作，通過一次性購買或廣告分成的方式擴大紀錄片數(shù)量以構筑數(shù)量上的領先優(yōu)勢，力爭成為國內紀錄片發(fā)行和收視的一個重要渠道。

3. 搜狐可以嘗試構建紀錄片中間交易平臺，使得投資方、制作方、廣告主各自的需求有充分的交流空間。例如在早期可以考慮促使旅游業(yè)相關廠商與紀錄片制作方溝通交流，在紀錄片制作的前期就考慮到后期的受眾人群、傳播效果等。

4.版權保護。加強版權保護研究，避免紀錄片流失到視頻分享中去。