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一、工作原理。要推出有針對性的廣告系列，關鍵是要選擇要排除的目標對象。
有些搜索詞與您的關鍵詞相似，但可能更適合客戶搜索其他產品。這些詞適合在搜索廣告系列中作為負面關鍵詞使用。舉個例子，假設你是一個賣各種普通近視眼鏡的驗光師。這種情況下，可以添加“墨鏡”、“墨鏡”等搜索詞作為負面關鍵詞。否定關鍵字將不匹配緊密變體形式或其他擴展關鍵字。比如你設置了“鮮花作為負面關鍵詞進行廣泛匹配，那么當用戶搜索“紅色鮮花”時就不會觸發(fā)廣告展示；但是，當用戶搜索“紅花”時，可以觸發(fā)廣告。
如果你使用展示廣告系列或視頻廣告系列，負面關鍵詞可以幫助你避免定位到不相關的網站或視頻，但請注意，對于展示廣告系列和視頻廣告系列，負面關鍵詞的作用與在搜索網不同。根據廣告組中的其他關鍵字或定位方法，顯示您的廣告的一些地方有時可能包含排除的詞語。對于展示廣告和視頻廣告，可以考慮使用最多5000個負面關鍵詞。您還可以通過實施網站類別選項和內容排除對象來避免定位到不相關的網站或視頻。
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