生活中我們經(jīng)常會看到這樣的現(xiàn)象，餐廳里、地鐵上、公共汽車上、休閑廣場上、辦公室內(nèi)人們都拿著自己的手機(jī)玩微信。人們把大部分的時間放在了微信上，使碎片化時間得到充分的利用，同時人們的時間也被微信給碎片化了。微信從誕生以來發(fā)展迅猛，據(jù)官方統(tǒng)計，到現(xiàn)在為止，每天在微信上活躍的用戶數(shù)量就有幾億，而且這個數(shù)字還在不斷增大。人們的時間、注意力都放在了這里。
    而且微信也在不斷地迭代，使它更貼近、滿足用戶的需求。微信之父張小龍定義微信“再小的個體也有自己的品牌”。這就說明微信誕生的初衷就是讓人們自我意識覺醒，能夠參與到整個社交過程中?！拔ⅰ笔莻€體，通過云形成網(wǎng)絡(luò)，每一個人都有自己的頭像，都有自己的朋友圈，而且通過云端網(wǎng)絡(luò)可以連接在一起，使人們能夠打破時間、空間上的界限。因為人們的注意力和時間在微信上，所以大部分的營銷人和企業(yè)都在研究如何利用微信對客戶進(jìn)行營銷，由此可以看出，微信在移動互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域的重要性。

    作為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷工具和社交工具，微信是營銷的陣地，是社交的場地，它從根本上解構(gòu)了人們的社交方式、媒體傳播方式和商業(yè)交易方式，由于它的特殊屬性催生了粉絲經(jīng)濟(jì)和客戶可全程參與體驗的強(qiáng)關(guān)系銷售，產(chǎn)生了自組織、自商體、自媒體。微信很多功能在不斷地迭代，有個人的私號，有公眾號，公眾號里又分訂閱號和服務(wù)號。有朋友圈可以做展示，還有支付系統(tǒng)、微信小店、廣告系統(tǒng)和本地生活的接入等。微信的個人號可以展示自己的頭像、名稱、簽名。簽名可以彰顯自己的個性，也可以作為自己的廣告陣地來宣傳自己。包括朋友圈可以發(fā)表自己的實時感受和生活軌跡。

    公眾賬號就是一個很好的媒體，而且它的功能特別豐富，可以編輯、發(fā)送、維護(hù)。它的支付系統(tǒng)現(xiàn)在也變得越來越人性化。其中可以直接綁定銀行卡，你的錢還在銀行里面，但是隨時可以支付，可以使用，區(qū)別于阿里系的支付系統(tǒng)，還有公眾號馬上開通廣告系統(tǒng)，還植入了各種本地生活和應(yīng)用小軟件。

    最近微信又上了微信小店，直接捆綁在服務(wù)號上面，有利于大平臺組織活動和進(jìn)行支付。大家在互聯(lián)網(wǎng)電商方面的應(yīng)用和使用越來越便利。提及微信就不能不提一下微信的微信群，微信群是有別于微博、論壇、QQ群，完全符合自組織社群部落的基礎(chǔ)模型。它能夠讓每個個體成為一個小中心，而且整個群是可以去中心化的，因為群主可以建群，可以拉人，可以維護(hù)群，可以往外踢人，但是其他人也可以往里面拉人，這樣一個群從最初群主建群開始，大家可建立群規(guī)或者無群規(guī)，可輸出群價值或者使此群無價值。

    在共同的價值觀下大家共同地互動、體驗、分享、交流。甚至引流到線下來做線下的見面互動，把人際關(guān)系變成網(wǎng)上的強(qiáng)關(guān)系，拉到線下增強(qiáng)關(guān)系，又可以通過線下影響其他人來到線上參與互動。微信可以利用碎片化時間打破空間和時間的限制，而且它是移動化社交平臺，隨時隨地看到微信就可以直接操作。在電商方面就表現(xiàn)為即看即買，使秒殺成為可能。區(qū)別于其他的PC電商端，在微信端可以做到朋友圈的銷售，也可以在第三方建設(shè)的商城上支付，或者在微信小店上，都可以做到即看即買，即點即買。

    微信群在大家共同的想法中往前發(fā)展變化，如果群主價值觀有所背離，可能會出現(xiàn)新的價值觀輸入到群內(nèi)，原來的群主不能指揮這個群，就出現(xiàn)了新的勢力，如果雙方價值觀分歧嚴(yán)重就會產(chǎn)生分群，這正好符合了整個自然界的生存法則和社群部落的法則。通過這種方式形成一個圈一個圈，這樣的圈圈部落文化極大地發(fā)揮了每個個體的主觀能動性，又沒有脫離整個云和圈圈網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)關(guān)系。為以用戶為中心、粉絲經(jīng)濟(jì)、去中心化、用戶黏性平臺這樣的商業(yè)電商交易模型，提供了強(qiáng)有力的工具支持，尤其是近期微信又推出了新的群玩法。

    企業(yè)必須重視微信的應(yīng)用，必須重視微信電商的建設(shè)與發(fā)展，因為企業(yè)利用微信可以對內(nèi)管理員工，鼓舞士氣，讓員工和使用你們產(chǎn)品的用戶進(jìn)行零距離交流，也可以對外維護(hù)客戶，讓你的客戶實時參與到產(chǎn)品的設(shè)計、制造和售后等全過程，反饋自己的意見，使企業(yè)不斷地迭代產(chǎn)品，更好地滿足客戶的需求。微信在品牌傳播上的優(yōu)勢更顯而易見。因為微信有朋友圈、微信群，還有微信的個人賬號、公眾號，這些功能聯(lián)動起來，甚至配合微信圈外各種媒體資源聯(lián)動傳播，使企業(yè)品牌得到極大的立體傳播。

    所以企業(yè)要想在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮到來之際不被淘汰，在競爭當(dāng)中不被顛覆，一定要重視微信和微信的電商化應(yīng)用，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、傳統(tǒng)電商的持續(xù)發(fā)展都應(yīng)關(guān)注微信給我們所帶來的變化和機(jī)遇。