網(wǎng)站分析的最終目的是利用分析的結(jié)果來指導(dǎo)網(wǎng)站監(jiān)控流量、吸引流量、保留流量，并利用流量完成轉(zhuǎn)化等目標(biāo)，網(wǎng)站分析的作用主要包括以下幾點(diǎn)。

    1．監(jiān)控網(wǎng)站運(yùn)營狀態(tài)網(wǎng)站分析最基本的應(yīng)用就是監(jiān)控網(wǎng)站的運(yùn)營狀態(tài)。收集網(wǎng)站日常產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)，包括瀏覽量、點(diǎn)擊量、IP數(shù)等，并通過統(tǒng)計(jì)這些數(shù)據(jù)生成相應(yīng)的報(bào)表，對網(wǎng)站的運(yùn)營狀態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)的展現(xiàn)。從瀏覽量、點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)的變化趨勢，以及頁面訪問時(shí)長、頁面跳出率等數(shù)據(jù)，能幫助運(yùn)營者從各個(gè)角度了解網(wǎng)站的狀況是否良好。

    2．提升網(wǎng)站推廣效果通過網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析可以進(jìn)行相關(guān)的推廣效果評估，指導(dǎo)網(wǎng)站的推廣方式。分析網(wǎng)站在各搜索引擎的搜索詞排名和單擊率情況，以及網(wǎng)站在搜索引擎的收錄、排名和展現(xiàn)情況。了解從搜索引擎商業(yè)推廣結(jié)果頁導(dǎo)入的流量后續(xù)表現(xiàn)，進(jìn)而調(diào)整網(wǎng)頁在搜索結(jié)果頁上的排名，針對搜索引擎用戶展開營銷活動。

    3．優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)通過統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)對網(wǎng)站布局的合理性及吸引力、頻道間的相關(guān)性等情況進(jìn)行評估，分析網(wǎng)站內(nèi)/外流量導(dǎo)入/導(dǎo)出的情況，了解合作網(wǎng)站，評估廣告投放的真實(shí)效果，分析各個(gè)頻道間流量的相互貢獻(xiàn)程度，分析網(wǎng)站用戶的訪問路徑，了解網(wǎng)站建設(shè)中的潛在問題。根據(jù)搜索的關(guān)鍵詞分析，可幫助網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化及頁面布局，了解頻道間相關(guān)性，幫助改善網(wǎng)站內(nèi)容，了解外部導(dǎo)入網(wǎng)站帶來的合作價(jià)值，分析市場活動的行為指向，了解市場運(yùn)作及合作方帶來的流量價(jià)值。

    4．提升訪客對網(wǎng)站的黏度通過對網(wǎng)站瀏覽量、點(diǎn)擊量、跳出率等數(shù)據(jù)的分析，運(yùn)營者可以了解到訪客從哪里來，關(guān)注些什么內(nèi)容，訪客從哪里流失得最多，由此可以了解到網(wǎng)站的哪些內(nèi)容是網(wǎng)民感興趣，哪些內(nèi)容是網(wǎng)民不感興趣的，了解訪問者最常進(jìn)入以及最終流失的路徑，從而找到留住忠實(shí)訪問者及避免用戶流失的方法。