狹義的網(wǎng)站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化（SEO），是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)排名的方式。廣義的網(wǎng)站優(yōu)化，所考慮的因素不僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航、完善的在線幫助等，在此基礎(chǔ)上使網(wǎng)站的功能和信息發(fā)揮出最好的效果。同時(shí)，要以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、合作伙伴、顧客、供應(yīng)商、銷售商等網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中的各方面因素建立良好的關(guān)系。因此，網(wǎng)站優(yōu)化是指通過了解各類搜索引擎抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、進(jìn)行索引以及確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，從而使搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁，并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前，從而提高網(wǎng)站的訪問量，最終促進(jìn)網(wǎng)站推廣的技術(shù)?，F(xiàn)在越來越多的電子商務(wù)企業(yè)選擇這種“物美價(jià)廉”、性價(jià)比高的推廣方式來為自己的產(chǎn)品或服務(wù)做推廣。

      1. 網(wǎng)站優(yōu)化的結(jié)構(gòu)網(wǎng)站優(yōu)化分為兩個(gè)部分，一是站內(nèi)優(yōu)化，二是站外優(yōu)化。站內(nèi)優(yōu)化就是通過SEO技術(shù)使網(wǎng)站在搜索引擎上的友好度和站內(nèi)用戶的良好體驗(yàn)度上升。這樣做的目的是豐富網(wǎng)站關(guān)鍵詞，增加新的關(guān)鍵詞將有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引，讓網(wǎng)站在搜索引擎的排名靠前，并且得到很好的客戶轉(zhuǎn)換率。注意不要堆砌太多的關(guān)鍵詞，應(yīng)該考慮人們在搜索引擎中找到這些內(nèi)容經(jīng)常會(huì)搜索什么樣的關(guān)鍵詞。站外優(yōu)化也可稱為脫離站點(diǎn)的搜索引擎技術(shù)，命名源自外部站點(diǎn)對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎排名的影響，這些外部因素超出了網(wǎng)站的控制。最有用、功能最強(qiáng)大的外部站點(diǎn)因素是反向鏈接，即通常所說的外部鏈接。它是搜素引擎優(yōu)化中極其重要的部分，對(duì)于一個(gè)站點(diǎn)收錄在搜索引擎結(jié)果頁面起到了重要的作用。通過站外優(yōu)化，可以幫助網(wǎng)站和網(wǎng)站所屬企業(yè)進(jìn)行品牌推廣，涉及的方式有百度推廣、谷歌廣告、相關(guān)論壇與博客、各大門戶網(wǎng)站推廣鏈接等。

      2. 關(guān)鍵詞隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)站的數(shù)量越來越多，龐大的數(shù)據(jù)量讓人們很難在短時(shí)間內(nèi)找到自己需要的信息。通過搜索引擎能夠更快速、更準(zhǔn)確地搜索到所需要的信息，所以搜索引擎技術(shù)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)信息查詢不可缺少的重要工具。在使用搜索引擎的過程中，最常用到的就是關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞是使用搜索引擎搜索信息時(shí)輸入的文字，可以是中文、英文、數(shù)字或中、英文和數(shù)字的混合體。為了獲得更精確、更豐富的搜索結(jié)果，可以輸入多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。關(guān)鍵詞一般可分為核心關(guān)鍵詞、精準(zhǔn)詞、高轉(zhuǎn)化率詞、拓展詞、黑馬詞、競品詞、長尾關(guān)鍵詞、提問詞等類型。

      （1）選取關(guān)鍵詞選取關(guān)鍵詞時(shí)，一般要求準(zhǔn)確規(guī)范、主題明確、簡明精練、言簡意賅，最大限度地發(fā)揮關(guān)鍵詞的作用，可以采取以下方式。

      ☆ 參照那些主題相似或相同的網(wǎng)站，挖掘關(guān)鍵詞，可以得到別人已經(jīng)優(yōu)化了的關(guān)鍵詞，找出與自己網(wǎng)站或產(chǎn)品有關(guān)的所有關(guān)鍵詞。

      ☆ 調(diào)查周圍人的意見，看看家人、朋友、同事怎樣描述自己的產(chǎn)品或網(wǎng)站。

      ☆ 網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)信息。網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)信息會(huì)統(tǒng)計(jì)出訪問網(wǎng)站時(shí)使用的搜索引擎、關(guān)鍵詞等信息。

      ☆ 使用錯(cuò)誤的拼寫（多用于英文）。有很多關(guān)鍵詞經(jīng)常會(huì)被拼寫錯(cuò)誤，可以使用經(jīng)常出現(xiàn)錯(cuò)誤拼寫的詞或詞組作為關(guān)鍵詞，以帶來額外的流量。

      （2）關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧關(guān)鍵詞優(yōu)化是為了讓網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞在某個(gè)搜索引擎上得到更好的排名。通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引，以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其符合用戶的瀏覽習(xí)慣，在不損害用戶體驗(yàn)的情況下讓更多的用戶都能快速地找到網(wǎng)站關(guān)鍵詞。

      ① 選擇有針對(duì)性、實(shí)效性的關(guān)鍵詞。突出與網(wǎng)站主題的相關(guān)性，如直接用關(guān)鍵詞做標(biāo)題或標(biāo)題包含關(guān)鍵詞；突出實(shí)效性，如促銷優(yōu)惠、節(jié)假日派送、絕版珍藏等。例如，七夕節(jié)促銷時(shí)，可以設(shè)置“七夕”“浪漫”“愛情”等關(guān)鍵詞。

      ② 選擇準(zhǔn)確的主關(guān)鍵詞。要確定客戶的核心業(yè)務(wù)，根據(jù)這個(gè)核心業(yè)務(wù)來盡量縮小取詞范圍，準(zhǔn)確選擇主關(guān)鍵詞，提高目標(biāo)用戶訪問網(wǎng)站的概率。例如，用戶想購買手機(jī)，就會(huì)搜索有關(guān)手機(jī)品牌、手機(jī)配置、手機(jī)價(jià)格、手機(jī)銷量等信息，而不會(huì)直接搜索“手機(jī)”這個(gè)關(guān)鍵詞，因?yàn)檫@個(gè)關(guān)鍵詞包含內(nèi)容太寬泛、不精確。

      ③ 從用戶的角度選擇最佳關(guān)鍵詞。充分理解客戶的需求及其業(yè)務(wù)，分析潛在客戶在搜索時(shí)會(huì)使用什么關(guān)鍵詞，包括從客戶、供應(yīng)商、品牌經(jīng)理和銷售人員那里獲得的信息。這樣就可以排除很多搜索頻率低的關(guān)鍵詞，但仍然有很多關(guān)鍵詞，這就需要使用關(guān)鍵詞工具查詢和分析各個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果數(shù)量、被搜索次數(shù)等數(shù)據(jù)，綜合考慮關(guān)鍵詞的效能，選出最佳的關(guān)鍵詞。常用的關(guān)鍵詞工具有Google Adwords、Google Analytics、Google Search Console、Soolve、Word Tracker、Freshkey、站長工具等。

      ④ 對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行組合。根據(jù)已經(jīng)收集到的大量網(wǎng)站或產(chǎn)品的關(guān)鍵詞對(duì)其進(jìn)行有效的組合，例如把它們組成常用的詞組或短語，有利于提升網(wǎng)站的訪問量和排名。例如，“壁紙、電視墻、簡約”幾個(gè)關(guān)鍵詞可以組合為“電視墻壁紙”“簡約電視墻壁紙”等，而只用“壁紙”或“電視墻”作為關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果是不理想的。