1.推介網(wǎng)站流量
什么是推介流量？如果在http://webdataanalysis.net/上點(diǎn)擊“藍(lán)鯨的網(wǎng)站分析筆記”鏈接訪問(wèn)我的博客，那么這就是一個(gè)典型的推介流量，而webdataanalysis.net就是這次訪問(wèn)的推介網(wǎng)站。在HTTP請(qǐng)求的referer字段中會(huì)記錄下推介網(wǎng)站的URL地址。同時(shí)在頁(yè)面加載后Google Analytics的追蹤代碼會(huì)向Google返回一條數(shù)據(jù)，參數(shù)中utmr也會(huì)記錄到這個(gè)URL地址。
Google Analytics依靠referer字段來(lái)獲得訪問(wèn)的來(lái)源URL，并根據(jù)是否有referer信息來(lái)對(duì)流量進(jìn)行分類，但有時(shí)卻無(wú)法獲得這部分信息，比如：
● 點(diǎn)擊Flash廣告中的鏈接
● 點(diǎn)擊包含在JS中的鏈接
● 使用鼠標(biāo)拖曳鏈接打開(kāi)頁(yè)面
● ……
2.搜索引擎流量如果訪問(wèn)者是通過(guò)搜索引擎訪問(wèn)網(wǎng)站呢？當(dāng)我們?cè)谒阉饕嬷胁樵冴P(guān)鍵詞的時(shí)候，搜索結(jié)果頁(yè)的URL里會(huì)帶有我們當(dāng)前搜索的關(guān)鍵詞內(nèi)容。比如，當(dāng)我在Google搜索我的網(wǎng)站域名，搜索結(jié)果頁(yè)的URL是這樣的：
在ga,js文件中，會(huì)對(duì)每次referer字段的URL進(jìn)行比較，如果是搜索引擎就保存關(guān)鍵字信息，并一起發(fā)送回Google的服務(wù)器。
★ 影響搜索引擎流量的因素
Google Analytics依靠JS文件中的搜索引擎名稱和查詢參數(shù)列表來(lái)判斷本次訪問(wèn)的來(lái)源，但JS文件中并沒(méi)有覆蓋所有的搜索引擎。所以當(dāng)Google Analytics在找不到對(duì)應(yīng)的搜索引擎名稱或者查詢參數(shù)的時(shí)候，就會(huì)把這次訪問(wèn)歸為推介網(wǎng)站來(lái)源。
3.直接訪問(wèn)
流量如果直接輸入域名，或者從瀏覽器收藏夾中訪問(wèn)，在HTTP的請(qǐng)求中就不會(huì)有referer字段，同時(shí)Google Analytics的返回?cái)?shù)據(jù)中utmr的值也會(huì)為空。HTTP頭信息記錄訪問(wèn)的referer信息。Google Analytics按照referer信息對(duì)來(lái)源進(jìn)行判斷，有referer信息的算做推介來(lái)源，referer信息與JS文件中的搜索名稱匹配的保留關(guān)鍵字信息，并算做搜索來(lái)源，沒(méi)有referer信息的算做直接流量。
所有丟失referer信息的來(lái)源都會(huì)被Google Analytics算做直接流量。所以，直接訪問(wèn)流量的組成比較復(fù)雜，里面可能包含了部分推介來(lái)源的流量，這會(huì)使報(bào)告中的直接流量膨脹。同時(shí)當(dāng)訪問(wèn)者首先通過(guò)搜索引擎或標(biāo)記鏈接訪問(wèn)網(wǎng)站后，再次直接訪問(wèn)時(shí)，這部分直接流量又會(huì)被記錄為之前的訪問(wèn)來(lái)源，這些都會(huì)影響我們對(duì)直接流量屬性的判斷。下面將詳細(xì)介紹直接流量里的秘密。