SEO的目的是通過提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，為網(wǎng)站帶來更多的流量，但搜索引擎沒有任何義務(wù)將一個網(wǎng)站排在靠前的位置。搜索引擎的服務(wù)對象是用戶，為用戶盡可能地提供有價值的內(nèi)容，才是搜索引擎的最終目的。
因此，為了使網(wǎng)站從眾多網(wǎng)站中脫穎而出，同時在搜索引擎中獲得較高的排名，就需要其提供有價值的、差異化的內(nèi)容。這也是網(wǎng)站生存、發(fā)展的基本要求。
為了實現(xiàn)這個目的，在進行網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)時需要注意以下4點。
要有高質(zhì)量的內(nèi)容│網(wǎng)站內(nèi)容多并不是重點，重點是高質(zhì)量的內(nèi)容占比是多少。網(wǎng)站內(nèi)容一般要提供對用戶有幫助的、可以全部或部分解決用戶問題的高質(zhì)量內(nèi)容。
對用戶有價值│網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)要以“價值”為出發(fā)點，對用戶無價值的網(wǎng)站內(nèi)容同樣對搜索引擎沒有吸引力。
以原創(chuàng)為主│網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)應(yīng)以原創(chuàng)為主，“轉(zhuǎn)載”適合大網(wǎng)站，新網(wǎng)站、小網(wǎng)站最好不要轉(zhuǎn)載。
題文相符│網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)要遵循題文相符的原則，文章標(biāo)題和內(nèi)容一定要一致。特別是百度推廣颶風(fēng)算法以后，對于文不對題的網(wǎng)站會有相應(yīng)的懲罰措施。
撰寫網(wǎng)站內(nèi)容時，首先要考慮其與網(wǎng)站主題的相關(guān)性，或是產(chǎn)品的使用經(jīng)驗或技巧等實用性內(nèi)容。
在撰寫網(wǎng)站內(nèi)容之前，SEO人員需要先尋找相關(guān)的素材。下面介紹3種尋找素材的常用方法。
分析熱點事件│分析最近一段時間的熱點事件，將熱點與網(wǎng)站內(nèi)容聯(lián)系起來。發(fā)表自己獨特的觀點和評論，這樣才可以使文章脫穎而出。
挖掘論壇精華│論壇是一個互動性較強的交流場所，很多人喜歡在論壇中提問或分享自己的經(jīng)歷、經(jīng)驗和觀點等。論壇里的熱門帖子和精華帖子可以作為撰寫原創(chuàng)內(nèi)容的素材來源，通過分析這些帖子，SEO人員可以尋找到用戶感興趣的內(nèi)容，然后加以規(guī)范和整合。在文章開頭寫一些引導(dǎo)性的內(nèi)容，在文章結(jié)尾寫一段總結(jié)性的內(nèi)容或自己的觀點和看法，即可完成原創(chuàng)性的文章創(chuàng)作。
使用問答平臺│互聯(lián)網(wǎng)時代人們遇到問題后，第一時間會去問答平臺（如知乎、百度知道等）中提問或?qū)ふ掖鸢浮柎鹌脚_中的問題包羅萬象，通過分析這些問題，SEO人員可以了解用戶有哪些問題、哪些問題還沒有解決以及哪些答案還不完整等。SEO人員可以就此撰寫一些解決這些問題的文章，這些文章一般都是網(wǎng)絡(luò)中較稀缺的內(nèi)容。