SEO的目的是通過提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，為網(wǎng)站帶來更多的流量，但搜索引擎沒有任何義務(wù)將一個(gè)網(wǎng)站排在靠前的位置。搜索引擎的服務(wù)對(duì)象是用戶，為用戶盡可能地提供有價(jià)值的內(nèi)容，才是搜索引擎的最終目的。
因此，為了使網(wǎng)站從眾多網(wǎng)站中脫穎而出，同時(shí)在搜索引擎中獲得較高的排名，就需要其提供有價(jià)值的、差異化的內(nèi)容。這也是網(wǎng)站生存、發(fā)展的基本要求。
為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，在進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)時(shí)需要注意以下4點(diǎn)。
要有高質(zhì)量的內(nèi)容│網(wǎng)站內(nèi)容多并不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是高質(zhì)量的內(nèi)容占比是多少。網(wǎng)站內(nèi)容一般要提供對(duì)用戶有幫助的、可以全部或部分解決用戶問題的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。
對(duì)用戶有價(jià)值│網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)要以“價(jià)值”為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)用戶無價(jià)值的網(wǎng)站內(nèi)容同樣對(duì)搜索引擎沒有吸引力。
以原創(chuàng)為主│網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)應(yīng)以原創(chuàng)為主，“轉(zhuǎn)載”適合大網(wǎng)站，新網(wǎng)站、小網(wǎng)站最好不要轉(zhuǎn)載。
題文相符│網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)要遵循題文相符的原則，文章標(biāo)題和內(nèi)容一定要一致。特別是百度推廣颶風(fēng)算法以后，對(duì)于文不對(duì)題的網(wǎng)站會(huì)有相應(yīng)的懲罰措施。
撰寫網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，首先要考慮其與網(wǎng)站主題的相關(guān)性，或是產(chǎn)品的使用經(jīng)驗(yàn)或技巧等實(shí)用性內(nèi)容。
在撰寫網(wǎng)站內(nèi)容之前，SEO人員需要先尋找相關(guān)的素材。下面介紹3種尋找素材的常用方法。
分析熱點(diǎn)事件│分析最近一段時(shí)間的熱點(diǎn)事件，將熱點(diǎn)與網(wǎng)站內(nèi)容聯(lián)系起來。發(fā)表自己獨(dú)特的觀點(diǎn)和評(píng)論，這樣才可以使文章脫穎而出。
挖掘論壇精華│論壇是一個(gè)互動(dòng)性較強(qiáng)的交流場(chǎng)所，很多人喜歡在論壇中提問或分享自己的經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)等。論壇里的熱門帖子和精華帖子可以作為撰寫原創(chuàng)內(nèi)容的素材來源，通過分析這些帖子，SEO人員可以尋找到用戶感興趣的內(nèi)容，然后加以規(guī)范和整合。在文章開頭寫一些引導(dǎo)性的內(nèi)容，在文章結(jié)尾寫一段總結(jié)性的內(nèi)容或自己的觀點(diǎn)和看法，即可完成原創(chuàng)性的文章創(chuàng)作。
使用問答平臺(tái)│互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們遇到問題后，第一時(shí)間會(huì)去問答平臺(tái)（如知乎、百度知道等）中提問或?qū)ふ掖鸢浮柎鹌脚_(tái)中的問題包羅萬象，通過分析這些問題，SEO人員可以了解用戶有哪些問題、哪些問題還沒有解決以及哪些答案還不完整等。SEO人員可以就此撰寫一些解決這些問題的文章，這些文章一般都是網(wǎng)絡(luò)中較稀缺的內(nèi)容。