關鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營銷活動中至關重要的一步。SEO工作是圍繞產品關鍵詞進行的，因此關鍵詞的選擇事關整個SEO工作能否有效開展。選擇恰當的關鍵詞是SEO最具技巧性的工作，只有選擇恰當的關鍵詞，才能使整個網站優(yōu)化工作做得更好。

      關鍵詞不要太寬泛太過寬泛的關鍵詞競爭太激烈，所花費的代價也太高，例如房地產、廣告、旅游。要想在這種關鍵詞上獲得好的排名，所要花費的恐怕不是幾萬、幾十萬，而是成百萬上千萬人民幣。過于寬泛的關鍵詞除了花費巨大，還存在一個問題，那就是搜索的關鍵詞不明確，轉化率也就非常低。像上面提到的“房地產”，就算排到前面，搜索這類詞的用戶的目的也很不明確。搜索“房地產”的人，目的是買房子嗎？那可很難講！所以，這種關鍵詞帶來的流量，其目標性很差，轉化為訂單的可能性也很低。因此，這類太過寬泛的關鍵詞都是效率比較低的，選擇關鍵詞的時候應該選擇那些比較具體且有針對性的。

      選擇搜索次數多、競爭小的關鍵詞最有效率的關鍵詞就是那些競爭網頁最少，同時被用戶搜索次數最多的詞。你可能會說：這怎么可能呢？搜索次數高的關鍵詞，其競爭網站肯定非常多，但是，搜索次數多、競爭小的關鍵詞泛了，一定要分析好關鍵詞，選擇合適的自己網站的關鍵詞。

      關鍵詞不能過“冷”過“冷”的關鍵詞取得好的排名要容易得多，但是引入的用戶量會很小。就像我們前面說的，以公司名稱為主要關鍵詞，這就是冷門的關鍵詞，因為幾乎沒有人搜索公司名稱——除非公司知名度很高，否則就不要有這種想法。選擇網站的關鍵詞不能腦子一熱，想出來什么就寫什么，必須要認真地分析關鍵詞。而如果要確定適當的關鍵詞，一定不要選擇那些冷門的關鍵詞，應該先確認搜索次數達到一定的數量之后，再尋找合適自己網站的關鍵詞。

      站在用戶的角度思考網站經營者和設計者由于過于熟悉自己的行業(yè)和產品，在選擇關鍵詞的時候，容易想當然地覺得某些關鍵詞是用戶會搜索的，但真正的用戶思考方式和商家不一定一樣。例如，一些技術專用名詞普通客戶可能不熟悉，也不會用它去搜索，但賣產品的人卻覺得這些詞很重要。所以，在選擇關鍵詞的時候，應該做一下調查，例如問問公司之外的親戚朋友，如果要搜索這類產品，他們會用什么詞來搜索。

      關鍵詞要與網站相關前幾年流行的做法是瞄準一些熱門但和網站銷售產品不太相關的詞，如“sex”等，希望招來最多的用戶，現在也有不少人這么做。不過，這是很過時的手法。把目標定在這些詞上，基本上只能用作弊手法來獲得排名，一旦搜索引擎發(fā)現了網站的作弊行為，那么網站可能隨時被懲罰或關閉。流量對于網站來說很重要，但是，有效的流量才是企業(yè)或網站的最終目標，無效的流量只能回增加服務器的負擔?？科垓_性關鍵詞帶來的訪客，對網站完全不感興趣，看一眼網站就離開了——有流量卻沒有銷售又有什么用呢？當然，上面的內容主要針對賣產品或服務的站點，而地方社區(qū)、新聞門戶類的站點，多數是依靠流量來盈利的，可這類站點本身內容就很多，內容的相關性也沒有產品類站點那么明確，所以它們也就不太在乎相關性了。